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美团优选启动品牌升级满足城乡消费者“省+便利”需求

发布时间 2022-10-11 15:02 -- 来源 网络 阅读量:6088   
【导读】“以前想买蔬菜水果,要去3公里外的两面井乡。现在村委会开了‘超市’,方便多了。”家住河北张家口张北县渔沟梁村的76岁老人常深有感触。这个村子几年前只有一个食堂,但只卖盐和醋等基本商品。今年6月,村干部与美团优选对接,向村里开放了自提点。螺蛳...
美团优选启动品牌升级满足城乡消费者“省+便利”需求

“以前想买蔬菜水果,要去3公里外的两面井乡。现在村委会开了‘超市’,方便多了。”家住河北张家口张北县渔沟梁村的76岁老人常深有感触。这个村子几年前只有一个食堂,但只卖盐和醋等基本商品。今年6月,村干部与美团优选对接,向村里开放了自提点。螺蛳粉,火龙果,鱼罐头,以前没吃过,可以随时买,第二天就到了。

便捷度和幸福感已经成为衡量现代人生活水平的重要因素。近年来,在“城市一刻钟便捷生活圈”、“农村生活服务圈”等各项政策支持下,城乡消费市场繁荣发展,带动即时零售、社区电商等新业态不断涌现。除了政策,零售平台等市场力量也积极致力于改善“最后一公里”的消费体验。

为了迎合新的消费趋势,更清晰地传递服务理念,10月11日,美团优选正式将品牌定位升级为“明日达超市”,并推出全新的品牌口号——真、真、真节省。据记者优选,截至目前,其“今天下单,第二天自提”的服务模式已覆盖全国2000多个市县。未来,美团将优选通过覆盖城乡的自提网连接当地优质的供给和消费需求,满足用户对省和便利的需求。

河北小山村有第一家“百货商店”。

张家口张北县渔沟梁村,是一个有着百年历史的小村庄,坐落在冀蒙交界的坝上。多年来,村里没有一个像样的购物场所。

76岁的村民常回忆说,几年前村里才开始有食堂,但只卖盐、醋、酱油等几十种保质期长的基本商品。想买蔬菜水果,去3公里外的两面井乡不方便。偶尔有流动货车进村,但“什么时候来不固定,有时隔几天,有时不会很久”。

今年6月,在渔沟梁村村干部的支持下,美团优选进入自家点村委会,49岁的女主任孙俊贤成为自家点店长。现在,已经习惯了罗章村民通过手机下单的孙俊贤说,“现在村里什么都能买到,比如葡萄、火龙果、鱼罐头,甚至还有以前没吃过的螺蛳粉和火鸡面。想买什么都可以手机下单,方便实惠。”

今年7月,民政部、国家发改委等16个部门联合发布《关于完善村级综合服务功能的意见》,提出加快建设越来越舒适便捷的农村“生活服务圈”,成为提升农民获得感、幸福感、安全感的重要支撑。

移动互联网和网络零售的发展,正让越来越多的鱼沟梁村开起了“明日达超市”。美团优选数据显示,平台上超过一半的自提点位于乡镇,不仅方便了农民购物,还带动了分拣员、司机、自提点管理员等多种工作岗位。

社区店“省+便利”的经营体验

2021年5月,商务部等12个部门发布了《关于推进城市一刻钟便捷生活圈建设的意见》。许多地方和部门都出台了相关政策,以满足居民的日常生活和品质消费需求。

据《经济参考报》报道,一年多来,多地便民生活圈建设取得阶段性成果。一方面,便利的商业网点越来越多,满足了居民的日常需求;另一方面,连锁便利店越来越密集。资料显示,一些城市每3000人就有一家便利店。

20多年来,李兴群一直在广州经营一家社区便利店。来她店里买东西的人主要分为两部分,一部分是像她一样的老广州,一部分是在小区附近珠江新城上班的白领。在李兴群看来,这个小店不仅方便了邻居的生活,也是她和大家情感联系的纽带。

近两年,社区里涌现出多种零售模式,李兴群也做起了线上生意,成为雷宇社区美团优选的自提店长。很多老街坊也被她发展成了客户。很多人在美团优选下单后提货的时候也会在店里买其他东西。“我店里没有的东西,他们会去平台买。线上线下会有一个相互促进的效果,方便实惠。现在我的小便利店也变成了大超市。”李兴群感叹。

埃森哲的《中国消费者洞察报告系列》显示,越来越多的消费者更愿意为便利付费。21世纪经济研究院发布的《Z世代青年网络消费洞察报告》显示,近九成年轻消费者在购买前会进行比价,追求“质价比”成为目前最流行的消费理念。

记者在美团优选平台上看到,高性价比也是大部分商品的关键词。比如10元一束的玫瑰,15元一斤的阳光玫瑰葡萄,30元一只的活乌龟...新零售业态缩短了传统供应链,优化了服务模式,带动当地小店扩大经营,同时实现便捷消费和品质消费。

“我们将继续发挥平台优势,构建覆盖全国的物流体系和自提点网络,推动线上线下融合,让每一个用户都能享受到更便捷的服务,买到更实惠更优质的商品。”优选美团相关负责人表示。

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